01 marzo 2018
Hemos identificado 6 tendencias de diseño de envases para el consumidor, que podrían ayudar a las marcas de alimentos y bebidas a crear un impacto visual más poderoso que guíe a los consumidores a sus productos.
Como muchas empresas de productos envasados saben, lo que está dentro del envase sólo cuenta una parte de la historia. Cuando los estantes de las tiendas son un campo de batalla para ganar la preferencia de los consumidores, ya no es suficiente ofrecer un producto perfecto y al precio correcto. Después de todo, los consumidores solo pasan un promedio de 12 segundos mirando una categoría completa de productos antes de tomar una decisión.

Esto no es mucho tiempo, por lo que debemos desarrollar diseños de envases que contribuyan al reconocimiento directo del posicionamiento del producto, la marca y sus valores, sin ser demasiado abrumadores visualmente en medio de una gran variedad de opciones.

Para 2018, hemos identificado seis tendencias de diseño de envases para el consumidor, que podrían ayudar a las marcas de alimentos y bebidas a crear un impacto visual más poderoso que guíe a los consumidores a sus productos en lugar de a la competencia.

Tendencia 1: Una descripción honesta de origen e ingredientes
¿Qué es?: Los consumidores no sólo leen los ingredientes cuando miran el envase. También lo escanean para obtener información sobre el origen de los productos, así como detalles sobre la calidad y la seguridad, por lo que es importante que esta información se articule claramente.

¿Por qué es importante?: Vemos un creciente deseo de transparencia, ya que a las personas les preocupa la seguridad alimentaria y cómo llegan sus alimentos a la mesa. Exigen un comportamiento más ético de los productores y más información sobre sus productos. Un estudio de sostenibilidad de Nielsen concluyó que el 66% de los consumidores globales están dispuestos a pagar más por las marcas sostenibles, y el 73% de los millennials globales pagarán más por las ofertas sostenibles.

Tendencia 2: La conciencia ambiental es la segunda naturaleza
¿Qué es?: La creciente conciencia de los problemas ambientales significa que los consumidores ahora se sienten culpables cuando no actúan responsablemente. Esto significa que se espera que los envases que usan temas de color inspirados en la naturaleza funcionen bien en 2018, ya que se alinean mejor con sus ideales.

¿Por qué es importante?: Tiene que ser fácil para las personas actuar de acuerdo con su conciencia o no lo harán. La ayuda para vivir de manera más sostenible ya no es una característica de valor agregado: se espera que las compañías actúen de manera responsable y mostrar esta conciencia a través del envase puede tener un gran impacto.

Tendencia 3: Una visión más holística de la vida saludable
¿Qué es?: Se espera que las combinaciones nuevas y modernas de colores frescos y vibrantes resuenen entre los consumidores en 2018. Si bien los esquemas de colores suaves y amigables indican categorías de productos orgánicos y saludables, la apariencia cuando se usa con elementos inspirados en medicina y química crea una visión contemporánea de comida funcional.

¿Por qué es importante?: Tanto los reguladores como los consumidores modernos están estudiando de cerca los problemas de salud. Las marcas pueden aprovechar este deseo al proporcionar envases para alimentos funcionales que pueden reducir el riesgo de enfermedades y / o promover una buena salud. Un informe sobre salud global de Nielsen encontró que el 45% de los consumidores quieren productos fortificados con vitaminas o minerales, y otro 37% busca productos y servicios que los ayuden a vivir de manera más saludable.

Tendencia 4: Simplificando la vida con geometría y minimalismo
¿Qué es?: En un entorno visualmente ruidoso, los consumidores se sienten cada vez más atraídos por productos simples con un aspecto relajante. ¿Qué podría ser más simple que un diseño geométrico básico que sea fácil de detectar en el estante?

¿Por qué es importante?: Muchos consumidores están estresados y ocupados. Están buscando nuevas formas de ahorrar tiempo: ideas y productos que hacen la vida más fácil. Un informe de Mood of the World realizado por Roper Reports Worldwide estima que el 65% de los consumidores en todo el mundo se manifiestan estresados porque no tienen suficiente tiempo. Mientras tanto, el 63% de los consumidores encuestados dijeron estar dispuestos a pagar más por experiencias más simples, de acuerdo con el Simplicity Indies desarrollado por Siegel + Gale.

Tendencia 5: Hacer conexiones con un toque humano
¿Qué es?: Los consumidores buscan cada vez más productos que comuniquen la producción local a pequeña escala, así como también productos que transmiten el atractivo de estar hechos en casa. El diseño de envase que parece hecho a mano y que puede comunicar un concepto artesanal con recetas auténticas y estilo de baja tecnología seguramente funcionará bien en 2018.

¿Por qué es importante?: Los humanos están altamente conectados porque quieren comunicarse. Constantemente ven las opiniones de los demás sobre qué productos y servicios comprar. También favorecen a las marcas que interactúan de manera amistosa y humana. Las marcas que pueden involucrarse de una manera atractiva y natural, probablemente tendrán más éxito en la creación de una relación duradera y de confianza con los consumidores.

Tendencia 6: Hacer detalles que atraigan a todos los sentidos
¿Qué es?: La moda, la arquitectura, el arte y la tecnología proporcionan fuentes de inspiración para crear envases que pueden ser únicos y visualmente interesantes. Al prestar atención a cada detalle, una bebida puede convertirse en una experiencia de marca holística, que atrae a todos los sentidos.

¿Por qué es importante?: Los consumidores de hoy anhelan la interacción y esperan que las experiencias se integren en todo el proceso de consumo. Ofrecer experiencias memorables se ha convertido en una necesidad. Se trata de centrarse en los momentos que más importan en la vida.

Poniendo todo junto
Ganando o perdiendo en el estante de la tienda en apenas unos segundos con los consumidores, es  más importante que nunca llamar su atención y luego conservarla. Estas tendencias de diseño son solo el comienzo de un viaje que puede ayudar a las marcas a convertir clientes curiosos en seguidores leales. Consulte nuestro informe completo, "Look Book 2017", para obtener más detalles sobre la gran potencia del diseño de envases.

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